كيف تخطط نتفليكس للهيمنة على نقل المباريات الرياضية؟

أثبتت نتفليكس مكانتها الرائدة في مجال الترفيه الرقمي، حيث تمكنت من  جذب جمهور عالمي  واسع بفضل مجموعة متنوعة من الأفلام، المسلسلات، والوثائقيات التي تقدمها. ومع دخولها عالم الرياضات الحية في عام 2024، استهلت نتفليكس هذا التوسع ببث مباراتين في يوم عيد الميلاد.

بالإضافة إلى ذلك، أبرمت الشركة شراكة استراتيجية مع  الاتحاد الأمريكي للمصارعة المحترفة WWE، وفازت بحقوق بث كأس العالم للسيدات لعامي 2027 و2031 في الولايات المتحدة. هذه التحركات الاستراتيجية تسلط الضوء على طموح نتفليكس الكبير في أن تصبح المنصة الأولى لبث الرياضات الحية عبر الإنترنت، مستفيدةً من قاعدة مستخدميها العالمية الكبيرة والواسعة.

تحول إلى البث الرياضي المباشر

أصبح بث المباريات الرياضية المباشرة أمرًا شائعًا بين منصات البث مثل "آبل تي في" و"أمازون"، اللتين بثتا مباريات كرة القدم لعدة سنوات.

تمتلك منصات مثل "آبل تي في" و"أمازون" حقوق بث لعدد من  الأحداث الرياضية الكبرى. على سبيل المثال، تبث "أمازون المملكة المتحدة" الدوري الإنجليزي الممتاز، بينما تعرض "أمازون الاتحاد الأوروبي" دوري أبطال أوروبا، وتبث "آبل تي في" الدوري الأمريكي لكرة القدم. ولكن في ديسمبر \كانون أول 2022، صرح تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك لـ "نتفليكس"، بأن الشركة لم تتمكن بعد من إيجاد طريقة لتحقيق الربح من عرض المباريات الرياضية الكبرى.

 
وفي الآونة الأخيرة، قررت "نتفليكس" التوسع في مجال البث الرياضي الحي، مما يمثل تحولًا كبيرًا في استراتيجيتها. في البداية، كان تيد ساراندوس قد صرح في ديسمبر \كانون أول 2022 بأن الشركة لم تجد بعد سبيلاً لتحقيق الربح من عرض الرياضات الكبرى. وقال حينها: "نحن لسنا ضد الرياضة، نحن فقط نؤيد الربح"، مضيفًا أن "نتفليكس" "قد تصبح أكبر مرتين بدون الرياضة".

ومع ذلك، جاء قرار "نتفليكس" المفاجئ بالدخول إلى سوق البث الرياضي المباشر نتيجة لإطلاق حزمة مدعومة بالإعلانات في نوفمبر\تشرين الثاني 2022. وفقًا لجوشن لوش، الرئيس التنفيذي لشركة "جي إل سبورتس إنفستمنت"، الذي أشار إلى أن " نتفليكس" أدركت أهمية هذه الخطوة. وقال لوش، الذي عمل لمدة 25 عامًا في أسواق حقوق الوسائط الرياضية: "انتقلوا الآن أيضًا إلى مجال الإعلان، وفجأة أصبحوا بحاجة إلى معلنين".

وأضاف لوش: "أدركت "نتفليكس"" أن الأحداث الرياضية المباشرة هي من الأشياء القليلة التي تجذب جمهورًا كبيرًا وتجذب أكبر عدد من المشاهدين، وهو شيء لا يمكن تكراره مع أي نوع آخر من البرامج. كما أن المباريات الرياضية لها وقت محدد للبث، فلا يمكنك اختيار وقت مشاهدة مباراة مثلًا في كرة القدم أو كرة القدم الأمريكية، بل يجب عليك مشاهدتها في الوقت الذي  تُعرض فيه مباشرة. هذا يخلق ضجة إعلامية كبيرة ومميزة حول الحدث".

رغم تأخرها في الدخول إلى  مجال البث الرياضي المباشر، تتمتع نتفليكس بقاعدة ضخمة من 283 مليون مشترك وميزانية محتوى سنوية تصل إلى 17 مليار دولار (16.5 مليار يورو). هذا يجعلها شريكًا مغريًا في مجال الرياضة، حيث يُعد استثمارها في البث الحي صغيرًا مقارنةً بميزانيتها الضخمة.

في أكتوبر \ تشرين أول 2024، دخلت رابطة كرة القدم الأمريكية في شراكة مع نتفليكس لمدة ثلاث سنوات، لعرض مباراتين في يوم عيد الميلاد. ووفقًا لنتفليكس، كانت تكلفة بث المباريات بين كانساس سيتي تشيفز وبيتسبرغ ستيلرز، بالإضافة إلى بالتيمور رافينز ضد هيوستن تكسانز، مماثلة لتكلفة إنتاج أحد أفلامها الكبيرة.

حققت نتفليكس أرقامًا ضخمة من المشاهدين في 218 دولة ومنطقة، حيث جذبت كل مباراة حوالي 30 مليون مشاهد. وقال ألكسندر شتاينفورث، المدير العام لـ NFL ألمانيا: "توزيع نتفليكس العالمي، بالإضافة إلى كون عيد الميلاد هو أكبر يوم في العام لها، جعلها شريكًا مثاليًا لـ NFL في سعيه لجعل كرة القدم الأمريكية رياضة عالمية".

وفي يوم عيد الميلاد بدأ هذا العام بشكل مميز بفضل المباريات الرياضية التي تم بثها على منصات مثل نتفليكس وNFL. حيث أسهمت هذه المباريات في جعل هذا اليوم من أكثر الأيام مشاهدة في الولايات المتحدة، مع تحقيق أكثر من مليار ظهور على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالمنصتين.. وأعرب شتاينفورث ألكسندر المدير العام لـ NFL Germany عن حماسه حيال هذه الشراكة وقال ل DW: "نحن متحمسون للغاية لما ستسفر عنه هذه الشراكة". من جانبها، عبرت نتفليكس عن حماسها أيضاً، حيث قال متحدث باسمها: "ان فرص مثل مباريات عيد الميلاد في NFL لا تتكرر كثيرًا. نحن دائمًا في المقدمة في استغلال الفرص التي تقدم أكبر قيمة لأعضائنا."

صفقة كبيرة لـ WWE في 2025

وأضافت نتفليكس اتحاد "الترفيه العالمي للمصارعة" (WWE) إلى منصتها في صفقة ضخمة بلغت قيمتها 5 مليارات دولار (4.8 مليار يورو). بدأ عرض WWE Raw في يناير\كانون الثاني 2025 مع انطلاق عصر البث المباشر، وهو ما وصفه تريبل إتش، كبير مسؤولي المحتوى ونجم المصارعة السابق، بأنه "حدث ضخم مثل ريسلمينيا".

تتمتع WWE بقاعدة  جماهيرية كبيرة، حيث جذب البث المباشر لعرض "Raw ليلة الاثنين" الافتتاحي نحو 4.9 مليون مشاهد حول العالم.

وفي هذا السياق، قال المتحدث باسم WWE: " انها تقدم ترفيهًا رياضيًا مذهلاً، مليئًا بالدراما الرياضية، وهذا هو ما يميز منصة نتفليكس". وأضاف: "إنها فرصة رائعة لتقديم قيمة كبيرة لأعضائنا، وكذلك لأصحاب الحقوق والمواهب."

بالنسبة لنتفليكس، كان من أبرز الأسباب التي جعلت الترفيه العالمي للمصارعة WWE خيارًا جذابًا هو أن الكثير من العائلات تشاهد عروضه  معًا، مما يجعلها تتفوق على الرياضات الأخرى .كما أنها  تستهدف الفئة العمرية التي تهم نتفليكس (من 18 إلى 34 عامًا)، وهي القناة الرياضية الأولى على يوتيوب من حيث عدد المشتركين والمشاهدات، ولديها أكثر من مليار متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي.

وأضاف المتحدث باسم  نتفليكس : "أننا نهدف إلى تقديم أحداث مباشرة لا يمكن لأعضائنا تفويتها، وخلق لحظات مميزة على مستوى العالم".في وقت تشهد فيه منصات البث منافسة شديدة، وقد تكون خطوة  لنتفليكس في بث الرياضة المباشرة فرصة  لها لتحقيق نجاح كبير، مثلما حدث مع أفلامها الشهيرة.