أثار لامين جمال، النجم الشاب لنادي برشلونة، جدلًا واسعًا بعد ظهوره على دكة البدلاء في مباراة فريقه أمام لاس بالماس، وهو يرتدي حذاءً يحمل اسم "ليونيل ميسي" على نعل الحذاء، ما أثار تساؤلات بين الجماهير حول مغزى هذا الظهور.  

وانتشرت صورة جمال بسرعة على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث اعتبرها البعض إشارة لإعجاب اللاعب الشاب بأسطورة برشلونة ميسي. لكن الحقيقة سرعان ما اتضحت، إذ يتعلق الأمر بحملة ترويجية أطلقتها علامة رياضية عالمية تحت اسم "Messi +10"، والتي تهدف لدعم عشرة مواهب كروية صاعدة.  

وضمن هذه الحملة، اختير لامين جمال بجانب مواطنته فيكي لوبيز، لاعبة فريق برشلونة للسيدات، ليكونا من بين المواهب المميزة المشاركة. الحملة جاءت بمشاركة مباشرة من ميسي، الذي ظهر في فيديو ترويجي وهو يكشف عن قائمة اللاعبين المختارين، مع تسليط الضوء على يامال تكريمًا لموهبته وتألقه مع برشلونة هذا الموسم.  

وتتضمن المبادرة تصميم حذاء رياضي خاص يحمل توقيع ميسي، تكريمًا لهذه المواهب الصاعدة.